Intro

Se scartando un pacchetto rettangolare ti è capitato di dover sfoggiare un sorriso di circostanza ringraziando per un libro che sapevi non avresti mai letto, o se ti sei trovato almeno una volta in libreria per fare un regalo con il dubbio di aver scelto un titolo già letto, allora booKerang può interessarti.

L’idea

booKerang è un social network per lettori e librai che promuove la lettura e l’abitudine d’acquisto in libreria attraverso la condivisione dei libri letti, dei libri che si desidera comprare o di quelli che si vorrebbe ricevere in regalo.

A chi si rivolge

In analogia ad altri book social network, booKerang risponde a due esigenze specifiche degli appassionati di lettura:

• Ho letto un libro bellissimo e dovete saperlo (costruzione di una biblioteca personale)
• Vorrei leggere questi libri (wishlist)

Per il lettore booKerang è:

• un social network basato sul libro;
• uno strumento utile per diffondere lo scambio profondo di idee ed emozioni che deriva dalla lettura;
• un modo per regalare e ricevere in dono sempre più libri.

Per le librerie booKerang è:

• un modo per adeguarsi al cambiamento delle abitudini di acquisto;
• un servizio utile da offrire ai propri lettori;
• il luogo dove creare una propria ed autorevole comunità di lettori on-line alla quale comunicare iniziative, eventi e promozioni;
• uno strumento per gestire gli ordini con ancora più efficacia in funzione dei desideri di lettura.

Per le piccole e medie case editrici booKerang è:

• uno strumento di diffusione efficace e puntuale in grado di attivare l’interesse delle librerie su prodotti editoriali normalmente poco visibili;
• uno spazio di comunicazione privilegiato con i propri clienti.
  

Effetti sul territorio

A differenza dei modelli esistenti in rete, booKerang si propone come un social network che connette una comunità virtuale di lettori a strutture reali presenti sul territorio, le librerie in primis. E per far ciò punta sul meccanismo delle “liste dei desideri”. Il funzionamento e semplice: sul sito è possibile creare una lista personale di libri desiderati, un promemoria di ciò che si vorrebbe leggere. Le librerie aderenti a booKerang possono consultare le stesse liste e suggerire ai propri clienti un titolo da regalare/acquistare.

Tale meccanismo innesca un circuito virtuoso per prodotti editoriali normalmente poco visibili: con booKerang il libraio conosce in anticipo i puntuali desideri di lettura dei suoi clienti-lettori e può quindi impegnarsi ad esporre sui suoi scaffali titoli che altrimenti non avrebbe mai ordinato.

Lo stato del progetto

booKerang è appena nato: all’inizio di maggio è stato presentato ufficialmente alla Fiera Internazionale del Libro a Torino e lo scorso 20 giugno è stato selezionato come una delle tre start-up italiane vincitrici al Techgarage 2008, il primo importante evento dedicato al venture capital in Italia, tenutosi alla LUISS di Roma. http://www.techgarage.eu/

Oggi booKerang è una mini srl ad “azionariato diffuso”, se mi si passa il termine. Il sito è on-line (www.booKerang.it) nella sua versione iniziale con nuove funzionalità che vengono aggiunte progressivamente. bookerang ha già una piccola rete di librerie aderenti (oltre 60 librerie indipendenti per ora) ed una prima comunità (non solo virtuale) di lettori che comprano libri ‘anche’ in libreria.

L’obiettivo

L’obiettivo finale è creare attraverso booKerang nuove occasioni di incontro tra lettori e librai e sostenere così le librerie indipendenti quali luoghi di diffusione culturale sul territorio.

Affinché si creino i presupposti di una concreta opportunità di sviluppo per librai indipendenti e piccola e media editoria, occorre che booKerang venga diffuso capillarmente sul territorio nazionale: a fronte di un mercato potenziale stimato in 2.500.000 lettori-utenti e di 1.800 librerie, booKerang dovrà avere una community di 50.000 lettori (il 2% del target) ed una rete di 700 librerie.

Per far questo sono necessarie risorse, collaborazioni e partnership. L’investimento economico necessario per lo sviluppo dell’intero progetto su scala nazionale è di 200.000 Euro.

Il modello di business

booKerang è gratuito per lettori e librai.

booKerang ha quattro modalità di revenues che agiscono su canali distinti:

1. advertising (sia specifico per l’editoria che targettizzato sulla base degli orientamenti dell’utenza);
2. commercio (acquisto libri in libreria, no e-commerce);
3. freemium services (per librai);
4. marketing (vendita dati aggregati sulle abitudini di consumo).